Seminar
PPA-Jahresevent 2024 „The INTER-PLAY of Programmatic Print“
„The INTER PLAY of Programmatic Print“
Im Jahr 2024 werden die Weltwerbeausgaben erstmals die 1 Billion-Dollar-Marke überschreiten. Während die digitalen Werbemedien weiter massiv zulegen, müssen die klassischen Medien ein Minus hinnehmen. Wie gelingt der PPA in diesem Umfeld die Trendumkehr für den Bereich Print? Wie schaffen wir die Transformation vom guten alten Gutenberg-Medium zum KI-kompatiblen Zukunftskanal?
Auf dem PPA-Jahresevent 2024 konzentrieren wir uns gezielt auf zwei Aspekte:
Das INTER-disziplinäre Zusammenwirken mit der Marketing Automation und eine SPIELERISCHE Vorgehensweise beim Aktivieren der auftraggebenden Advertiser gemäß unserem Motto:
„The INTER-PLAY of Programmatic Print.“
Erstmals treffen wir uns eineinhalb Tage lang. So haben wir mehr Zeit für Impulse über den Tellerrand hinaus: Für einen bahnbrechenden Programmatic Print Case, für eine Betriebsbesichtigung, aus der wir für unsere eigenen Betriebe lernen können, fürs gemeinsame Networking und einen Mut machenden Zukunfts-Workshop.
Eingeladen sind alle PPA-Mitglieder, PPA-Medienpartner, PPA-Förderer und solche, die es werden wollen.
Programm am ersten Tag –
Donnerstag, 07. November 2024
Bis 13:30 Uhr
Eintreffen und Registrierung der Teilnehmenden
Willkommenskaffee und Gebäck
14:00 Uhr
Begrüßung und Intro
„The INTER-PLAY of Programmatic Print“
Gerhard Märtterer und Rüdiger Maaß, PPA
Der weltweite Werbemarkt hat sich in den letzten zehn Jahren verdoppelt. 25,5 Milliarden Euro werden allein in Deutschland jedes Jahr für Werbung ausgegeben. Die Gründer der PPA zeigen, wie wir mit „The INTER-PLAY of Programmatic Print“, wieder mehr Werbegelder in den Print-Kanal schleusen wollen. Dazu setzt die PPA auf drei Plattformen: PRESS publiziert, CAMPUS lehrt, STAGE begeistert. Konkret für 2025: CAMPUS zusammen mit der dpr, BRAINPOOL bei Pilotprojekten, PROGRAMMATIC PERIODICALS in Kooperation mit führenden Wirtschaftsmagazinen.
Mit gekonntem INTER-PLAY durch die Krise
Dr. Ralf Deckers, IFH Institut für Handelsforschung zu Köln
Die aktuelle Lage im Handel ist von Verunsicherung und schlechter Stimmung geprägt. Mehr denn je kommt es darauf an, sich im kommunikativen Grundrauschen durchzusetzen und die Kunden treffsicher zu erreichen. Wir schauen auf die richtigen Stellhebel hierfür und loten aus, wo und wie Print dabei punkten kann. Die Basis unserer Trendüberlegungen liefern die aktuellen Studienergebnisse des IFH.
Dr. Ralf Deckers ist seit 30 Jahren als Marktforscher tätig, in der Finanzmarktforschung, in der Automobil- und Zuliefererindustrie, im Handel. Seit sechs Jahren leitet er den Bereich „Customer Insights“ am IFH KÖLN.
15:10 Uhr – Kaffeepause
Das Setting entscheidet: Print als Erfolgsfaktor für starke Markenkommunikation
Marcel Bewersdorf, Vorstand Kommunikation, Bundesverband Marketing Clubs e.V., Düsseldorf
In einer Welt, die von digitalen Medien dominiert wird, spielt das richtige Kommunikationsumfeld eine entscheidende Rolle für den Erfolg von Marken. Der Impuls-Vortrag beleuchtet die zentrale Rolle von Raum und Moment innerhalb der Kommunikation und zeigt auf, warum das Setting beim INTER-PLAY entscheidend ist.
Marcel Bewersdorf verantwortete ab 2012 das Onlinemarketing/E-Commerce bei der POCO Einrichtungsmärkte GmbH und ist zudem im Vorstand des BVMC. 2020 gründete er die Managementberatung HELMES BEWERSDORF, wo er heute als Berater in den Bereiche E-Commerce, Marketing und Kommunikation, der digitalen Transformationen, sowie der Geschäftsfeldentwicklung im Konsumgüter- und Handelsbereich aktiv ist.
16:20 Uhr
Wie die Präzision digitaler Marketingstrategien – mittels KI – auf Printmedien übertragen wird
Gemeinsam entwickelten die beiden Referenten hochpersonalisierte Printkampagnen, die vollständig durch Künstliche Intelligenz gesteuert werden – von der Zielgruppenanalyse über Produktempfehlungen bis hin zur individuellen Gestaltung von Bild, Text und Layout.
Wir erleben die Premiere eines Zusammenspiels, das neue Maßstäbe in der Werbeindustrie setzen wird: das INTER-PLAY von digitalen Marketingstrategien, Künstlicher Intelligenz und Printkanal.
17:00 Uhr – Freizeit
19:00 Uhr – Dinner & Networking
Programm am zweiten Tag –
Freitag, 08. November 2024
09:00 Uhr bis 11.00 Uhr
Bus vom Hotel zu dataform in Buchschwabach
Werksführung dataform
(Digitaldruckerei, Lettershop, Fullfilment)
Bus-Rückfahrt von dataform zum Hotel
Geschäftsführer Klaus Vollmer zeigt, wie Fulfillment mit Programmatic Print kombiniert wird: dank modernster Intralogistik auf 90.000 Quadratmetern Fläche. Das neuerbaute Werk ist ein Musterbeispiel für eine erfolgreiche Transformation vom einfachen Drucker und Lettershop zum umfassenden, tief in die Abläufe der Auftraggeber integrierten Service Provider.
11:00 Uhr – Kaffeepause
Zukunft wird aus Mut gemacht
[I]Gitta Grobert und Marie Bernadette Cals, Future People
Zwei Tage lang haben wir über Transformation geredet. Doch Veränderung ist ein zweischneidiges Schwert: Wir bewegen uns entweder auf etwas zu oder von etwas weg. Unser Gehirn liebt den Energiesparmodus, wählt gerne die Sicherheit des Gewohnten und wartet ab. Um aus der Komfortzone rauszukommen und sich auf Veränderungen einzulassen, braucht es überzeugende Gründe. Doch wie schaffen wir es, Menschen zu begeistern und ihre Kräfte zu mobilisieren? Ein starker Hebel: Mit einem emotionalen Zukunftsbild.
Dazu benötigen wir – neben einem klaren Plan – eine klare Vorstellung, wohin die Reise führen soll. Ein Zukunftsbild verleiht Unternehmen mehr Sinn, mehr Erfolg und vereinfacht klare Entscheidungen. Das Zukunftsbild übersetzt nüchterne Ziele in eine greifbare Visualisierung. Es zeigt vorstellbar, was ein Unternehmen, eine Abteilung oder ein Team erreichen möchte. Es nimmt die Menschen mit. Es verwandelt trockene Zahlen, Daten und Fakten in bewegende Emotionen.
Das Frauen-Duo der Unternehmensberatung Future People bietet einen neurowissenschaftlichen Einblick in die Hürden und Antriebe der Motivation. Sie nehmen uns mit auf unsere eigene, inspirierende Stand-Up Zukunftsreise. Wir erfahren, was ein Zukunftsbild ist, wie es wirkt und welche Energie es im Unternehmen freisetzen kann – ein Bild, das uns hilft, eine klare Vorstellung davon zu entwickeln, was wir mit unseren Teams beim INTER-PLAY of Programmatic Print erreichen möchten.
13:00 Uhr – WrapUp
ab 13.30 Uhr – Mittagessen und anschließende Abreise
Wann?
Donnerstag, 07. November 2024 – 13.00 Uhr bis „Open End“
Freitag, 08. November 2024 – 09.00 Uhr bis 14.00 Uhr
Tagungsort
HOTEL - SONNE
Hauptstraße 43
91564 Neuendettelsau
Telefon + 49 98 74 / 50 80
info@landhotel-sonne.com
www.landhotel-sonne.com
Firmenbesichtigung
dataform dialogservices GmbH
Feuchtwanger Straße 7
90574 Roßtal-Buchschwabach
Telefon +49 9127 599-0
info@dataform.group
www.dataform.group
Teilnahmekonditionen
PPA-Mitglieder (max. 2 Teilnehmende pro Mitglied) nehmen kostenfrei am Event inklusive Verpflegung teil. Gäste zahlen € 249,00 plus MwSt. für Teilnahme inklusive Verpflegung. Für Übernachtungen im Hotel Sonne gibt es über PPA ein Abrufkontingent.
Hier finden Sie die aktuelle Broschüre „PPA Jahresevent 2024 - The INTER-PLAY of Programmatic Print“
Termin: 07. November und 08. November 2024
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